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50元钱提前看6集 视频网站超前点播饮鸩止渴?

  本报记者 袁璐

  超前点播再次成为视频网站的热门话题。日前,人气剧集《庆余年》在腾讯、爱奇艺热播,两平台不约而合开启超前点播办事:在会员的根基上再付费50元,就可提前解锁6集内容。VIP会员不仅要忍受广告,还要多费钱追剧?一光阴用户吐槽和质疑相继而至。只管坐拥上亿会员,两大年夜视频巨子依然深陷吃亏黑洞,“吃相”丢脸的“收割”会员要领,到底是扭亏捷径照样牵萝补屋?

  视频会员“含金量”再打折

  “充VIP会员便是为了提前看6集,结果又出了个点播付费,又要再交钱,真是岂有此理!”对付《庆余年》的“超前点播”办事,让腾讯视频用户小安很朝气。在她看来,“超前点播”让自己一开始充值的会员掉去了实际代价。在#庆余年超前点播50元#的微博话题下方,网友们纷繁评论:“你奉告我要这会员有何用?”“这吃相也太丢脸了!”

  在腾讯视频APP上,《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规则显示,《庆余年》每周一至周三20:00更新,腾讯视频VIP会员提前看6集。在此根基上,腾讯视频VIP会员可经由过程付费解锁未播集,得到“超前点播”特权,更新日比VIP会员再多看6集。

  爱奇艺APP上,《庆余年》VIP专享付费超前点播活动规则也与腾讯视频大年夜体同等。此外,爱奇艺还供给“逐集随心买”活动,每超前点播一集付费3元。

  点播付费模式早前在腾讯已有先例。8月7日,腾讯视频将热播的《陈情令》剩下未播出剧集加大年夜终局共6集一次性放出,并提示称可单集付费6元,或者直接花30元解锁至大年夜终局,同时大年夜终局不单卖。这意味着,纵然已是会员的用户,也必然要花30元才能提前看到大年夜终局。

  数据显示,在《陈情令》大年夜终局放出19个小时后,有跨越260万人付费点播,按每人30元谋略,腾讯视频一夜收入7800万元。以此次《庆余年》的热度,付费超前点播的收益依然可能一夜吸金数切切。

  极端烧钱模式还在延续

  但“收割”会员的背后,却是三大年夜视频平台的吃亏额居高不下的为难。

  爱奇艺今年第三季度财报显示,吃亏幅度进一步拉大年夜,净吃亏达36亿元,比去年同期多亏了约4.8个亿,达到财报表露以来的最大年夜吃亏额。至于腾讯视频和优酷,则早在今年事首?年月就分手做出吃亏80亿元的年度预算。

  “优爱腾至今都亏钱有两个缘故原由,一是过度竞争,二是商业模式缺陷。” 一名原阿里文娱高管阐发。

  为吸引更多用户成为会员,视频平台的内容采购资源一起攀升,仅2018年,三大年夜视频平台的内容采购总投入就靠近700亿元。今年三季度,爱奇艺的内容资源已经达到62亿元人夷易近币,占到总营收的84%。

  放眼大年夜洋彼端,美国流媒体巨子Netflix却是另一番天气。在盈利方面,Netflix今年第三季度净利润为6.65亿美元,同比增长65%。

  亮眼成就的背后,离不开“杰作内容+付用度户”的运作。只管Netflix乐意一年花费约80亿美元投入内容制作与版权购买,但足够优质的内容让Netflix积累了近1.2亿乐意每月支付13美元的“忠厚用户”,这使得营收、优质内容、办事和用户体验形成了正向轮回。仅2018年,Netflix就斩获美国电视界最高奖项艾美奖的112项提名。

  以Netflix为榜样,爱奇艺、腾讯、优酷也纷繁加大年夜对克己内容的投入,但堪称火爆的杰作内容仍寥寥无几。数据显示,今年三家视频平台共推出131档综艺节目,此中爱奇艺54档、腾讯视频40档、优酷37档,内容临盆的资源进一步攀升。

  增长放缓涨会员费阁下尴尬

  记者留意到,自2018年起,爱奇艺和腾讯的会员数、会员收入增幅都有所下降。此中,腾讯视频会员数自2018年第二季度之后,增长率一起走低,从去年最高的18%下滑至今年第一季度的“大年夜致持平”。

  这意味着,只管今年爱奇艺和腾讯先后发布付费会员人数破亿,仍难掩饰笼罩会员增长碰到天花板的事实。第三方调研机构QuestMobile统计显示,截至今年6月,在线视频的月生动用户规模为9.64亿,上年同期为9.42亿,险些没有增长。

  更严厉的是,视频平台在线广告营收赓续下滑。今年第三季度,爱奇艺广告收入为21亿元,去年同期为24亿元,同比下降14%。腾讯媒体广告收入为37亿元,同比下降28%,环比下降17%。爱奇艺财报中解释,这是由于宏不雅经济情况充溢寻衅,以及信息流广告竞争加剧所导致。腾讯则将广告下滑缘故原由解释为内容排播的不确定性导致视频招商广告收入下跌。

  面对吃亏压力,上调会员费成为视频网站小心试探的选项。上月,爱奇艺会员及外洋营业群总裁杨向华公开表示:“爱奇艺正在酝酿会员用度上涨,不扫除会员率先提价,但并无光阴表。”

  在腾讯、爱奇艺双巨子猛烈争夺用户,短视频平台又在赓续蚕食市场份额确当下,直接涨价无疑是一招险棋。为了低落风险,超前点播付费的变相提价成为双巨子的合营选择。只不过,能让粉丝们真金白银点播的“爆款”其实屈指可数,而会员职权频频受损可能进一步加剧用户流掉。

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